Trước giờ diễn ra sự kiện ra mắt sản phẩm mới "Surprise and Shine" vào ngày 9/9 (giờ Mỹ) tại Nhà hát Steve Jobs, biến động giá cổ phiếu Apple đang trở thành chủ đề được giới tài chính theo dõi.
Đáng chú ý, đây là lần đầu tiên tân CEO John Ternus đứng ra điều hành sự kiện sau khi kế nhiệm ông Tim Cook. Việc ra mắt dải sản phẩm mới không chỉ mang tính thương mại mà còn quyết định trực tiếp tới tâm lý nhà đầu tư và đà tăng trưởng cổ phiếu của công ty trong giai đoạn tới.
Phân tích từ chuyên gia Wamsi Mohan thuộc Bank of America cho thấy giá cổ phiếu Apple thường chịu áp lực giảm nhẹ ngay sau các kỳ giới thiệu sản phẩm. Hiện tượng "bán theo tin đồn" này xuất phát từ việc thị trường đã phản ánh kỳ vọng vào giá từ trước, dẫn đến tâm lý chốt lời ngắn hạn của nhà đầu tư tại thời điểm công bố thông tin.
Mặc dù vậy, xu hướng dài hơi hơn lại ghi nhận kết quả tích cực. Thống kê của ông Mohan tính từ thời điểm dòng iPhone đầu tiên trình làng năm 2007 chỉ ra cổ phiếu Apple có tới 17 lần tăng giá trong khoảng thời gian 60 ngày sau sự kiện. Mức tăng cao nhất đạt 20%, ghi nhận sau đợt ra mắt dòng iPhone 11 vào năm 2019.
At thời điểm hiện tại, các yếu tố tác động đến giá cổ phiếu đã trở nên phức tạp hơn. “Chúng tôi cho rằng phản ứng của nhà đầu tư nhiều khả năng sẽ phụ thuộc vào mức độ tăng giá, khả năng người dùng tiếp nhận các tính năng AI của Siri và những bình luận về nhu cầu đối với iPhone màn hình gập”, ông Mohan nhận định.
Nhằm duy trì và thúc đẩy định giá doanh nghiệp, Apple đang tập trung hơn vào nhóm sản phẩm cao cấp. Dự báo từ các chuyên gia phân tích tại Citi cho biết phiên bản iPhone màn hình gập đầu tiên (nhiều khả năng mang tên iPhone Ultra) sẽ có giá khởi điểm từ 2.000 USD, riêng tùy chọn dung lượng tối đa có thể đạt mức 3.000 USD. Citi ước tính lượng hàng xuất xưởng của mẫu máy này đạt khoảng 5 triệu chiếc trong nửa cuối năm nay và thêm 2,3 triệu chiếc vào quý I/2027.
Lịch trình phát hành sản phẩm cũng được điều chỉnh. Sự kiện tới đây dự kiến tập trung vào các dòng máy cao cấp gồm iPhone Ultra, iPhone 18 Pro và Pro Max. Trong khi đó, các phiên bản tiêu chuẩn như iPhone 18 và 18 Air sẽ lùi ngày ra mắt sang đầu năm 2027. Theo ông David Naranjo, Phó giám đốc Counterpoint Research, việc chia thời điểm mở bán giúp doanh nghiệp giảm bớt áp lực lên chuỗi cung ứng, đồng thời dồn nguồn lực cho các thiết bị mang lại tỷ suất lợi nhuận cao.
“Apple thực sự đang tập trung vào các cấu hình cao cấp để tối đa hóa doanh thu và phần nào bảo vệ biên lợi nhuận”, ông Naranjo chia sẻ với MarketWatch. Chuyên gia này phân tích thêm rằng mẫu thiết bị gập đóng vai trò như một “sản phẩm hào quang”, mở đường cho tập đoàn tiếp cận sâu hơn vào tệp khách hàng có thu nhập cao – nhóm người dùng ít nhạy cảm với việc tăng giá. Cùng quan điểm, chuyên gia Erik Woodring của Morgan Stanley dự đoán tập đoàn có thể nâng giá thêm 200 USD trên toàn bộ dòng iPhone 18 nhờ mức độ co giãn của cầu theo giá ở phân khúc này tương đối thấp.
Song hành với những kỳ vọng tăng trưởng là rủi ro chi phí sản xuất tăng cao. Apple hiện phải đối mặt với đợt tăng giá chip nhớ trên diện rộng, làm giảm biên lợi nhuận. Trước khi bàn giao lại vị trí quản lý, cựu CEO Tim Cook từng thừa nhận công ty đang trải qua một “trận lũ 100 năm” về giá bộ nhớ khi chi phí gia tăng theo cấp số nhân, buộc tập đoàn phải tính đến phương án điều chỉnh giá bán lẻ.
Tình trạng thiếu hụt nguồn cung linh kiện xuất hiện do cuộc đua xây dựng trung tâm dữ liệu AI của các tập đoàn công nghệ như Nvidia, Microsoft, Amazon và Meta. Nhiều nhà sản xuất bộ nhớ hàng đầu gồm SK Hynix, Samsung Electronics và Micron đã bán hết năng lực sản xuất dòng chip nhớ băng thông cao (HBM) cũng như DRAM thế hệ mới cho tới hết năm 2026. Thực tế này trao quyền quyết định giá cho các đơn vị cung ứng và kéo dài áp lực chi phí sang năm 2027.
Mặt khác, việc tăng dung lượng RAM nhằm phục vụ nền tảng Apple Intelligence cùng hệ thống Siri mới tiếp tục tạo thêm chi phí linh kiện. Chuyên gia Anshel Sag thuộc Moor Insights & Strategy đánh giá, sau giai đoạn bị nhận xét là “hứa hẹn nhiều nhưng làm ít”, sự kiện lần này đóng vai trò quan trọng trong việc kiểm chứng năng lực phát triển công nghệ AI của hãng dưới sự điều hành của tân CEO.
Dù vậy, bài toán định giá bán vẫn chứa đựng rủi ro. Chuyên gia Edison Lee từ Jefferies cảnh báo nếu hãng giữ nguyên giá bán iPhone 17 để phân phối song song, người mua sẽ có xu hướng lựa chọn dòng máy cũ, gây ảnh hưởng đến sức tiêu thụ của thế hệ mới. Ngược lại, nếu áp dụng mức tăng giá trên toàn bộ dải sản phẩm, tổng doanh số có thể bị thu hẹp, tạo ra thách thức cho mục tiêu doanh thu trong các quý tiếp theo.
