Chi phí tiếp thị gia tăng cho FIFA World Cup đã làm giảm lợi nhuận quý 2 của adidas, khiến kết quả tài chính thấp hơn dự báo của các nhà phân tích dẫn đến đợt giảm giá cổ phiếu mạnh.
Báo cáo tài chính công bố ngày 30/7 của adidas cho thấy lợi nhuận hoạt động trong quý kết thúc vào cuối tháng 6 đạt 574 triệu euro (khoảng 657 triệu USD). Mức này thấp hơn so với con số dự báo 616 triệu euro từ các nhà phân tích. Nguyên nhân trực tiếp là khoản chi phí phát sinh 212 triệu euro, chủ yếu dành cho các hoạt động tiếp thị liên quan đến World Cup.
Sau khi báo cáo được đưa ra, giá cổ phiếu adidas trên sàn Frankfurt có thời điểm giảm 18%, mức giảm trong ngày lớn nhất của công ty kể từ khi lên sàn. So với đầu năm, giá cổ phiếu của hãng hiện giảm khoảng 10%.
Các chuyên gia phân tích tại Jefferies nhận định chi phí vận hành tăng cao đã làm giảm hiệu quả từ doanh số bán hàng, khiến biên lợi nhuận không cải thiện như kỳ vọng.
Trước đó, Tổng giám đốc điều hành Bjørn Gulden đã tập trung ngân sách lớn cho kỳ World Cup này. Công ty ra mắt áo đấu và các sản phẩm liên quan trước các đối thủ như Nike và Puma, đồng thời thực hiện chiến dịch quảng cáo có sự tham gia của diễn viên Timothée Chalamet. Hãng cũng mở một cửa hàng bán lẻ đồ bóng đá tại trung tâm thương mại American Dream ở bang New Jersey, gần sân vận động diễn ra trận chung kết.
Hoạt động này giúp gia tăng doanh số. Lượng áo đấu bán ra tăng gấp 4 lần và số bóng thi đấu tăng gấp đôi so với kỳ World Cup trước. Doanh thu từ các sản phẩm liên quan đạt khoảng 1,5 tỷ euro, cao hơn dự kiến ban đầu.
Nhờ doanh số từ World Cup, adidas đã nâng dự báo doanh thu cả năm. Công ty kỳ vọng doanh thu (loại trừ biến động tỷ giá) tăng từ 9% đến 10%, thay cho mức tăng một chữ số ở ngưỡng cao trước đây. Dự báo lợi nhuận hoạt động cả năm vẫn giữ nguyên ở mức khoảng 2,3 tỷ euro.
Về nhân sự, adidas bổ nhiệm bà Birgit Kretschmer làm Giám đốc Tài chính mới, thay thế ông Harm Ohlmeyer vào cuối năm nay sau khi ông Ohlmeyer không gia hạn hợp đồng.
Theo khu vực, doanh thu của adidas tăng trưởng hai chữ số ở hầu hết các thị trường, ngoại trừ châu Âu đạt mức tăng 6%.
Theo nhóm sản phẩm, doanh thu mảng trang phục tăng 35%. Ngược lại, doanh thu mảng giày dép chỉ tăng 1% và mảng thời trang phong cách sống tăng 2%. Ông Bjørn Gulden cho biết thị trường giày chịu áp lực do các nhà bán lẻ, đặc biệt tại châu Âu, liên tục áp dụng các chương trình giảm giá.
Hai chuyên gia phân tích Poonam Goyal và Sydney Goodman cho rằng việc đầu tư vào sự kiện World Cup giúp thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng trong và sau giải đấu. Mức tăng trưởng ở mảng trang phục, bóng đá, chạy bộ cùng việc kiểm soát kênh bán hàng trực tiếp và bán buôn được đánh giá là các yếu tố hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh.
Doanh số từ World Cup cũng giúp công ty giảm ảnh hưởng từ chính sách thuế quan của Tổng thống Mỹ Donald Trump. adidas cho biết đã nhận một khoản hoàn thuế nhập khẩu nhỏ tại Mỹ, trong khi khoản hoàn thuế dự kiến từ 250 đến 300 triệu USD trong tương lai hiện chưa được tính vào dự báo tài chính.
Bên cạnh đó, việc đồng euro tăng giá so với các đồng tiền khác đã làm giảm khoảng 400 triệu euro trong kết quả kinh doanh nửa đầu năm của adidas.
