Sức ép từ chi phí linh kiện leo thang đang đẩy Apple vào một giai đoạn kinh doanh khó khăn, đồng thời ảnh hưởng trực tiếp đến kế hoạch nâng cấp thiết bị của người dùng đối với thế hệ smartphone kế tiếp.
Trong báo cáo mới nhất, hãng chứng khoán GF Securities đã quyết định hạ khuyến nghị đối với cổ phiếu Apple từ mức "Mua" xuống "Nắm giữ". Nguyên nhân chính xuất phát từ dự báo dòng iPhone 18 Pro ra mắt vào tháng 9 tới sẽ tăng giá đáng kể so với các thế hệ trước.
Cụ thể, nhà phân tích Jeff Pu của GF Securities nhận định mức giá của iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max nhiều khả năng sẽ tăng thêm từ 200 đến 300 USD. Sự gia tăng này chịu tác động chính từ việc TSMC nâng giá tấm wafer bán dẫn tiến trình 2nm, kết hợp với đợt lạm phát kéo dài trên thị trường chip nhớ DRAM và NAND Flash.
Tình trạng chi phí đầu vào tăng cao không chỉ diễn ra tại Apple mà đang xuất hiện trên toàn bộ phân khúc điện thoại cao cấp. Nhu cầu lớn đối với máy chủ AI khiến nguồn cung chip nhớ trở nên khan hiếm. Bên cạnh đó, các rào cản thương mại tại khu vực Trung Đông cũng làm gián đoạn chuỗi cung ứng, đẩy giá DRAM và NAND liên tục tăng mạnh.
Để giữ biên lợi nhuận, nhiều hãng điện thoại đã điều chỉnh giá bán. Samsung vừa tăng khoảng 100 USD cho các phiên bản 256GB, 512GB và tăng 200 USD đối với bản 1TB trên dòng Galaxy Z Fold 8 và Galaxy Z Fold 8 Ultra. Tương tự, Xiaomi, Oppo, OnePlus và Vivo cũng đã công bố các đợt tăng giá sản phẩm từ quý II/2026.
Biến động về giá đang làm thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Theo CEO Qualcomm Cristiano Amon, khách hàng vẫn muốn mua các dòng máy cao cấp nhưng bắt đầu ưu tiên những phiên bản có giá thấp hơn trong cùng phân khúc, hoặc chọn mua các thiết bị thế hệ cũ để tiết kiệm chi phí.
Tại cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh quý III, CEO Tim Cook thừa nhận Apple đang đối mặt với đợt tăng giá bộ nhớ nghiêm trọng nhất trong nhiều thập kỷ. Ông mô tả đây là "cơn đại hồng thủy thế kỷ" đối với thị trường linh kiện khi giá DRAM và NAND tăng theo cấp số nhân, gây áp lực lớn lên biên lợi nhuận của toàn bộ hệ sinh thái phần cứng gồm Mac, iPad và iPhone.
Tim Cook chia sẻ chi phí chip bán dẫn trong quý kết thúc vào tháng 9 sẽ tiếp tục đi lên. Dù tập đoàn nỗ lực cân bằng nhờ giá của một số linh kiện khác giảm và nguồn hàng tồn kho dự trữ trước đó, tác động lên các dòng sản phẩm mới như iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max là điều khó tránh khỏi. Ngoài ra, việc trang bị hệ thống camera thế hệ mới với các cảm biến và linh kiện quang học mới cũng làm tăng chi phí sản xuất trên mỗi sản phẩm.
Hiện tại, danh mục máy Mac và iPad đã trải qua các đợt điều chỉnh giá ngay trong chu kỳ sản phẩm do tình hình kinh tế chưa cải thiện. Chuyên gia Mark Gurman nhận định mức tăng từ 100 đến 200 USD trên dòng iPhone mới là kịch bản rất dễ xảy ra. Riêng mẫu điện thoại màn hình gập dự kiến mang tên iPhone Ultra có thể có giá khởi điểm từ 2.000 USD trở lên, cao hơn mốc 1.900 USD của mẫu máy gập mới nhất từ Samsung.
Nhằm giảm áp lực chi phí cho khách hàng, Apple đã triển khai chương trình Apple Upgrade theo hình thức cho thuê thiết bị. Thay vì trả ngay khoản tiền từ 1.299 USD trở lên để sở hữu iPhone 18 Pro, người dùng có thể chọn trả khoảng 35 USD mỗi tháng trong thời hạn hai năm.
Mặc dù doanh thu quý vừa qua của Apple đạt kết quả tốt và vượt dự báo, dự báo doanh thu cho quý tiếp theo lại khá thấp. Điều này khiến Jeff Pu hạ đánh giá cổ phiếu của hãng khi nhận thấy hai rủi ro lớn: chi phí sản xuất tăng cao buộc giá bán tăng vọt, trong khi những nâng cấp phần cứng trên dòng iPhone 18 Pro chỉ mang tính cải tiến nhỏ, khó tạo động lực cho người dùng iPhone 16 Pro hoặc iPhone 17 Pro nâng cấp. Nhà phân tích này dự báo mẫu iPhone Ultra gập có thể đạt sản lượng khoảng 7 triệu máy trong năm đầu tiên, nhưng vẫn duy trì góc nhìn thận trọng về sức mua đối với dòng iPhone 18 Pro truyền thống.
