Không phải áo đấu hay khăn cổ động, một chiếc vòng tay phát miễn phí đang trở thành món quà được nhiều khán giả tìm kiếm nhất tại World Cup 2026. Hàng nghìn cổ động viên chấp nhận xếp hàng nhiều giờ trước giờ bóng lăn để sở hữu vật phẩm phiên bản giới hạn, trong khi giá bán lại trên thị trường thứ cấp liên tục tăng.
Theo Reuters, vòng tay đính charm (chi tiết trang trí đính kèm) dành cho cổ động viên World Cup 2026 đang tạo nên sức hút lớn tại các sân vận động ở Mỹ. Chỉ trong những ngày đầu tuần, nhiều người hâm mộ tại Atlanta và East Rutherford sẵn sàng chờ hơn một giờ để nhận món quà miễn phí. Đến nay, hơn 700.000 chiếc vòng đã được phát trong khuôn khổ giải đấu.
Những chiếc vòng được thiết kế bởi nhà tài trợ là Tập đoàn Dịch vụ Tài chính và Ngân hàng đa quốc gia Bank of America và được phát vào mỗi ngày diễn ra các trận đấu. Đối với những người muốn tự thiết kế vòng tay tại các lễ hội dành cho cổ động viên, ban tổ chức yêu cầu phải đặt lịch hẹn trước.
Mỗi thành phố đăng cai đều có bộ charm mang dấu ấn riêng. Chẳng hạn, phiên bản dành cho New York được trang trí bằng hình lát pizza và tượng Nữ thần Tự do. Trong tuần này, ban tổ chức cũng giới thiệu thêm các bộ charm mới dành riêng cho vòng 16 đội, tứ kết, bán kết và chung kết.
Karina Guerra, cổ động viên đến từ El Salvador, cho biết cô đã chờ suốt một giờ tại East Rutherford, bang New Jersey để nhận chiếc vòng lưu niệm. Đến nay, cô đã sưu tập được bốn chiếc và gần như không còn hứng thú với các quầy bán đồ lưu niệm có giá cao phía sau cổng sân.
"Lần trước chúng tôi phải chờ tới hai tiếng. Thật tuyệt vời. Đây là một ý tưởng rất độc đáo", Karina Guerra chia sẻ với Reuters.
Tương tự, Noah Sigal có mặt tại New York New Jersey Stadium ngay khi cổng sân mở cửa và kiên nhẫn chờ khoảng một tiếng rưỡi trước trận Pháp gặp Thụy Điển ở vòng knock-out hôm 30/6 để nhận chiếc vòng.
"Đây là món đồ chỉ xuất hiện một lần trong đời. Bạn sẽ không bao giờ có cơ hội sở hữu nó ở bất kỳ nơi nào khác. Tôi sẽ giữ nó mãi mãi, không bao giờ bán", Sigal nói.
Theo nhiều người hâm mộ, một trong những điểm khiến chiếc vòng được yêu thích là cách lồng ghép hình ảnh nhà tài trợ khá tinh tế thay vì xuất hiện nổi bật. Bà Cindy Nguyen Thomas, Giám đốc Marketing Thể thao và Giải trí của Bank of America, cho biết: "Nhiều người không nhận ra có một hạt charm hình lá cờ. Thực chất đó chính là logo của Bank of America".
Bà Thomas cũng cho biết tốc độ lan truyền của những chiếc vòng trên mạng xã hội vượt ngoài kỳ vọng của đơn vị tổ chức. Bank of America đặt mục tiêu phát tổng cộng khoảng hai triệu chiếc vòng trong suốt World Cup 2026. Trong khi đó, trên các nền tảng mua bán lại, nhiều chiếc vòng đang được rao bán với mức giá từ 50 đến 500 USD, tương đương khoảng 1,3 triệu - 13,1 triệu đồng.
Theo đại diện Bank of America, sức hút của sản phẩm còn đến từ yếu tố phiên bản giới hạn. Ý tưởng này được lấy cảm hứng từ những chiếc vòng tình bạn từng tạo nên làn sóng sưu tầm trong chuỗi concert Eras Tour của Taylor Swift, với mục tiêu biến vòng tay trở thành món quà lưu niệm được săn đón nhất tại World Cup.
Xu hướng săn lùng các vật phẩm giới hạn tại những sự kiện thể thao lớn ngày càng phổ biến trong những năm gần đây. Bên cạnh giá trị lưu niệm, những sản phẩm phát hành với số lượng có hạn còn tạo hiệu ứng lan truyền mạnh trên mạng xã hội, góp phần gia tăng mức độ tương tác giữa người hâm mộ và các thương hiệu đồng hành cùng giải đấu.
Ở góc độ tiếp thị, việc phát tặng vật phẩm miễn phí được xem là một cách xây dựng nhận diện thương hiệu thông qua trải nghiệm của người dùng thay vì quảng cáo trực tiếp. Khi các món quà trở thành chủ đề được chia sẻ rộng rãi, hiệu quả truyền thông có thể được mở rộng mà không phụ thuộc hoàn toàn vào các hình thức quảng bá truyền thống.
Chiến dịch này cũng được xem là một điểm nhấn đáng chú ý trong bối cảnh World Cup 2026 vấp phải nhiều ý kiến về giá vé cao, chi phí mua đồ lưu niệm đắt đỏ và sự xuất hiện dày đặc của các hoạt động quảng cáo trong sân vận động. Ngay cả những khoảng nghỉ tiếp nước cũng được tận dụng để triển khai quảng cáo, phản ánh giá trị thương mại lớn của giải đấu cũng như mức đầu tư đáng kể mà các doanh nghiệp bỏ ra để gắn thương hiệu với World Cup. Việc một món quà miễn phí trở thành hiện tượng vì thế cho thấy trải nghiệm của người hâm mộ vẫn có thể tạo sức lan tỏa mạnh mẽ bên cạnh các hoạt động thương mại của giải đấu.
