Từ ngày 1/7/2026, livestream bán hàng trên nền tảng thương mại điện tử sẽ bị kiểm soát chặt chẽ và có thể bị dừng ngay lập tức nếu nội dung vi phạm pháp luật, liên quan đến hàng hóa bị cấm lưu thông hoặc thiếu giấy tờ hợp lệ theo quy định. Theo Điều 3 Luật Thương mại điện tử 2025, người livestream bán hàng là người trực tiếp xuất hiện trên nền tảng để thực hiện phát trực tiếp. 3 trường hợp phải dừng livestream bán hàng từ ngày 1/7/2026: Khoản 6 Điều 22 Luật Thương mại điện tử 2025 quy định trách nhiệm của chủ nền tảng trong hoạt động livestream, gồm các vi phạm sau: - Nội dung livestream vi phạm pháp luật hoặc có ngôn ngữ, hình ảnh, trang phục, hành vi trái đạo đức xã hội, thuần phong mỹ tục; - Livestream bán hàng đối với hàng hóa cấm lưu thông và hàng hóa đang bị tạm dừng lưu thông trên thị trường theo yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền; hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo theo quy định của pháp luật về quảng cáo; - Nội dung livestream bán hàng đối với hàng hóa, dịch vụ mà pháp luật quy định phải có văn bản xác nhận nội dung quảng cáo khi chưa có văn bản xác nhận nội dung quảng cáo do cơ quan nhà nước có thẩm quyền cấp. Trách nhiệm của người bán trong hoạt động livestream bán hàng được quy định tại Điều 23 Luật Thương mại điện tử 2025: Trước khi thực hiện livestream bán hàng, người bán phải cung cấp cho người livestream bán hàng các giấy tờ chứng minh tuân thủ các điều kiện đầu tư đối với ngành nghề có điều kiện và giấy tờ chứng minh chất lượng sản phẩm, hàng hóa theo quy định. Đối với hàng hóa, dịch vụ phải có văn bản xác nhận nội dung quảng cáo trước khi thực hiện quảng cáo, người bán cung cấp văn bản xác nhận cho chủ quản nền tảng và người livestream trước khi bắt đầu phát. Nội dung bán hàng livestream phải phù hợp với nội dung quảng cáo được xác nhận. Dừng hợp tác, dừng phát trực tuyến và gỡ bỏ thông tin hiển thị ngay khi phát hiện hoặc theo yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền đối với hành vi vi phạm pháp luật.