Chinamaxxing: Quyền lực mềm của Trung Quốc trong xu hướng tiêu dùng toàn cầu

•

Quyền lực mềm của Trung Quốc có thể đang mở rộng nhanh hơn và rộng hơn so với nhiều dự báo trước đây. Trong quý 1/2026, “Chinamaxxing” (tối đa hóa Trung Quốc) nổi lên như một hiện tượng mạng được thảo luận nhiều, gắn với xu hướng wellness và bối cảnh địa chính trị.

Ban đầu, “Chinamaxxing” xuất phát từ một trào lưu nhỏ trên TikTok nhằm tôn vinh văn hóa Trung Hoa. Sau đó, xu hướng này phát triển thành một phong trào văn hóa lớn hơn, được xem là có khả năng góp phần gia tăng sức mạnh “quyền lực mềm” của thị trường Trung Quốc. Theo nội dung bài viết, tín hiệu đáng chú ý là mức độ đón nhận của phương Tây đối với sản phẩm, thẩm mỹ và lối sống Trung Quốc có thể đang có bước tiến.

“Chinamaxxing” gắn với làn sóng thương hiệu tiêu dùng Trung Quốc vươn ra quốc tế

Bối cảnh hình thành “Chinamaxxing” phản ánh một xu hướng lớn hơn: sự mở rộng ra thị trường quốc tế của các thương hiệu tiêu dùng Trung Quốc trong thời gian gần đây. Cơn sốt Labubu năm 2025 được nêu như minh chứng cho sức ảnh hưởng toàn cầu ngày càng tăng của các thương hiệu Trung Quốc.

Theo bài viết, doanh thu của Pop Mart tại Bắc Mỹ tăng khoảng 900% so với cùng kỳ trong quý I/2025. Đến giữa năm 2025, vốn hóa thị trường của Pop Mart được cho là đã vượt tổng giá trị cộng lại của các hãng đồ chơi Hasbro, Mattel và Sanrio.

Ví dụ về mức độ mở rộng của các chuỗi tiêu dùng Trung Quốc

Bài viết cũng dẫn các trường hợp mở rộng quy mô của nhiều chuỗi tiêu dùng Trung Quốc tại nước ngoài:

Các chuỗi trà sữa nội địa như Chagee, Mixue và Molly Tea đã mở rộng hiện diện tại các thị trường như Singapore, Sydney, London và Los Angeles.
Theo CNN, riêng Mixue hiện vận hành số lượng cửa hàng trên toàn cầu nhiều hơn cả McDonald’s hoặc Starbucks.
Chuỗi lẩu Haidilao có hơn 1.400 nhà hàng tại 16 thị trường.

Những thương hiệu này được mô tả không chỉ “ăn theo” trào lưu trên Internet, mà là các doanh nghiệp đã đạt quy mô lớn. Bài viết cho rằng họ tận dụng tính lan truyền trên mạng xã hội như một công cụ thu hút khách hàng, đồng thời xây dựng nhận diện thương hiệu bền vững tại thị trường quốc tế.

Tác động đến tâm lý người tiêu dùng và “quyền lực mềm”

Theo nội dung gốc, thế hệ Gen Z Trung Quốc sớm thể hiện niềm tự hào với nhãn “Made in China”. Đồng thời, người tiêu dùng phương Tây được cho là đang dần chia sẻ tâm lý này.

Trong bối cảnh đó, “Chinamaxxing” được xem như một yếu tố có thể đặt nền móng cho một thế hệ khách hàng quốc tế quen thuộc hơn với các thương hiệu Trung Quốc, và cảm thấy thoải mái hơn khi sử dụng sản phẩm trên nhiều lĩnh vực như thời trang, ẩm thực, wellness và công nghệ.

Nhận định trong bài: ảnh hưởng có thể vượt kỳ vọng

Cùng với sự bùng nổ của Pop Mart và sức lan tỏa toàn cầu của TikTok, bài viết kết luận rằng ảnh hưởng “quyền lực mềm” của Trung Quốc có thể đang mở rộng nhanh hơn và rộng hơn so với nhiều dự đoán trước đây.