Thị trường mua sắm Halloween năm nay ghi nhận xu hướng mua sắm tiết kiệm trên thế giới, khi người tiêu dùng ưu tiên sản phẩm giá thấp và tự làm đồ trang trí. Tại Việt Nam, hàng hóa phục vụ lễ hội đã phủ kín nhiều cửa hàng trên phố Hàng Mã, song sức mua chưa thực sự sôi động.
Người tiêu dùng thế giới ưu tiên sản phẩm giá thấp dịp Halloween
Thị trường Halloween tại Mỹ đang chịu ảnh hưởng từ áp lực chi phí sinh hoạt, khiến người tiêu dùng cân nhắc kỹ hơn khi mua sắm trang phục, đồ trang trí và bánh kẹo phục vụ lễ hội. Thay vì chi nhiều tiền cho các sản phẩm theo mùa, nhiều người chuyển sang tìm kiếm ưu đãi, lựa chọn mặt hàng có giá vừa phải hoặc tự chuẩn bị đồ dùng tại nhà.
Theo khảo sát của Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia Mỹ (NRF) được công bố đầu tháng 10/2026, 39% người tham gia cho biết họ tìm mua hàng giảm giá tại các cửa hàng quà tặng. Các cửa hàng trang phục và kênh mua sắm trực tuyến lần lượt được 32% và 27% người tiêu dùng lựa chọn. Đáng chú ý, 47% người được khảo sát cho biết sử dụng các nền tảng trí tuệ nhân tạo (AI) để lên ý tưởng trang phục, trang trí và so sánh giá.
Xu hướng tiết kiệm còn thể hiện qua nhu cầu tự làm đồ trang trí. Dữ liệu từ chuỗi cửa hàng thủ công Michaels cho thấy lượt tìm kiếm bộ dụng cụ móc len theo chủ đề Halloween tăng 583% so với năm trước, trong khi lượt tìm kiếm các sản phẩm trang trí tự làm tăng 136%. Điều này phản ánh sự quan tâm của người tiêu dùng đối với những hoạt động vừa mang tính trải nghiệm, vừa giúp hạn chế chi phí.
Trong khi đó, doanh số bánh kẹo Halloween tại Mỹ giảm 6,7% trong tháng tính đến ngày 17/10 so với cùng kỳ năm ngoái, theo NielsenIQ. Giá ca cao tăng cao cùng chi phí sinh hoạt và giá xăng là những yếu tố gây sức ép lên ngân sách mua sắm. Khảo sát của LendingTree với 2.000 người tiêu dùng Mỹ cũng cho thấy ngân sách Halloween bình quân dự kiến đạt 162 USD/người trong năm nay, giảm 16% so với năm trước.
Những diễn biến này cho thấy người tiêu dùng vẫn duy trì nhu cầu tham gia lễ hội, nhưng có xu hướng ưu tiên giá cả và tính thiết thực. Các nhà bán lẻ vì vậy phải thích ứng bằng việc đa dạng hóa phân khúc giá, cung cấp lựa chọn tiết kiệm và khuyến khích những hình thức mua sắm phù hợp với ngân sách.
Thị trường Halloween tại Việt Nam chưa thực sự sôi động
Tại Việt Nam, các mặt hàng phục vụ Halloween đã xuất hiện dày đặc trên phố Hàng Mã, Hà Nội, khi ngày lễ 31/10 đang đến gần. Nhiều cửa hàng bày bán mặt nạ ma quỷ, mũ phù thủy, áo choàng đen, sừng quỷ, mô hình bộ xương, mạng nhện giả và bí ngô phát sáng. Bên cạnh đồ hóa trang mang phong cách kinh dị, thị trường còn có phụ kiện dễ thương, trang phục dành cho trẻ em và các sản phẩm trang trí nhỏ gọn.
Theo khảo sát, mẫu mã hàng hóa năm nay khá phong phú, đáp ứng nhu cầu hóa trang, tổ chức tiệc theo chủ đề và chụp ảnh trong dịp lễ hội. Giá bán nhìn chung không biến động nhiều so với năm ngoái. Tuy nhiên, dù lượng hàng trưng bày đa dạng và không khí lễ hội đã hiện diện trên tuyến phố, sức mua vẫn khá trầm lắng.
Phố Hàng Mã không chỉ là nơi mua sắm đồ trang trí theo mùa mà còn thu hút người dân và du khách đến tham quan, chụp ảnh. Các sản phẩm mang màu sắc đặc trưng của Halloween góp phần tạo không gian lễ hội tại khu vực trung tâm Hà Nội, song lượng khách tham quan không đồng nghĩa với sức mua tăng tương ứng.
So với xu hướng tại Mỹ, thị trường Việt Nam cũng cho thấy sự khác biệt giữa mức độ phong phú của nguồn hàng và sức mua thực tế. Khi người tiêu dùng cân nhắc kỹ hơn các khoản chi cho những dịp lễ ngắn ngày, giá cả, công năng sử dụng và khả năng tái sử dụng sản phẩm có thể trở thành những yếu tố đáng chú ý trong quyết định mua hàng.
Trong những ngày cận Halloween, các cửa hàng vẫn có nhiều lựa chọn từ đồ hóa trang đến phụ kiện trang trí với kiểu dáng đa dạng. Tuy nhiên, diễn biến sức mua sẽ tiếp tục là yếu tố quyết định hiệu quả kinh doanh của nhóm hàng thời vụ này.
