Các tổ hợp thời trang tại TP.HCM đang trở thành điểm mua sắm của nhiều du khách quốc tế nhờ quy tụ đa dạng thương hiệu nội địa, không gian trải nghiệm và mức giá dễ tiếp cận. Có nơi ghi nhận khách nước ngoài chi trung bình khoảng 3 triệu đồng mỗi lượt mua sắm, với những đơn hàng lên tới 60-70 triệu đồng.
Du khách quốc tế tìm đến tổ hợp thời trang qua mạng xã hội
Thay vì chỉ tham quan các địa điểm du lịch quen thuộc, nhiều du khách quốc tế đến TP.HCM dành thời gian khám phá những tổ hợp thời trang quy tụ các thương hiệu nội địa. Các địa điểm này thu hút khách nhờ tập trung nhiều cửa hàng trong cùng một không gian, cung cấp đa dạng phong cách từ thời trang đường phố, trang phục đi biển đến quần áo mặc hằng ngày.
Theo ghi nhận của Tuổi trẻ, một số du khách biết đến các địa điểm mua sắm này thông qua TikTok và những nội dung được chia sẻ trên mạng xã hội. Axel Onana, 23 tuổi, đến từ Paris (Pháp), cho biết anh ấn tượng với không gian cửa hàng rộng rãi, cách trưng bày bắt mắt và các thiết kế có nhiều điểm khác biệt so với những sản phẩm anh thường thấy tại quê nhà. Du khách này cho biết sẵn sàng dành khoảng 1.000 USD để mua sắm thời trang tại Việt Nam nhờ mức giá dễ tiếp cận và chất lượng sản phẩm.
Hai du khách người Anh là Ebun Adebanjo và Venus Njekwe, 25 tuổi, cũng tìm đến các thương hiệu thời trang nội địa trong chuyến du lịch Việt Nam kéo dài 9 ngày. Theo họ, các tổ hợp mua sắm không chỉ cung cấp nhiều lựa chọn quần áo mà còn mang đến trải nghiệm tìm hiểu phong cách thời trang của giới trẻ Việt Nam.
Trong khi đó, Terresa, 22 tuổi, đến từ Mỹ, quan tâm đến những thiết kế mang tính thử nghiệm và khả năng phối hợp nhiều phong cách khác nhau. Những trải nghiệm này cho thấy sức hút của các tổ hợp thời trang không chỉ nằm ở nhu cầu mua sắm, mà còn ở cơ hội tiếp cận văn hóa và lối sống địa phương.
Mô hình cửa hàng thời trang tập trung trong các tòa nhà cũ tại khu vực trung tâm TP.HCM đã hình thành từ nhiều năm trước. Những địa chỉ như 14 Tôn Thất Đạm, 42 Nguyễn Huệ và 26 Lý Tự Trọng từng thu hút giới trẻ tìm kiếm sản phẩm từ các thương hiệu nội địa. Trên nền tảng đó, các tổ hợp mới phát triển theo mô hình đa thương hiệu, kết hợp mua sắm với ăn uống, nghỉ ngơi, chụp ảnh và khám phá không gian.
Thay vì chỉ cho thuê mặt bằng riêng lẻ, các tổ hợp theo mô hình all-in-one thường chủ động quản lý không gian, lựa chọn thương hiệu và thiết kế trải nghiệm nhằm tạo sự thuận tiện cho khách hàng. Theo ghi nhận tại các địa điểm này, ngay cả ngày trong tuần, lượng khách có thể lên tới hàng trăm lượt mỗi giờ, trong đó có nhiều người trẻ và du khách nước ngoài.
Khách quốc tế đóng góp doanh thu đáng kể cho các tổ hợp thời trang
Sự gia tăng lượng khách nước ngoài đang tạo ra cơ hội kinh doanh mới cho các tổ hợp thời trang tại TP.HCM. Theo đại diện brand 11 Garmentory, đơn vị bắt đầu nhận thấy lượng khách quốc tế tăng từ cuối năm 2024 và xu hướng này rõ nét hơn từ đầu năm 2026.
Vào những ngày cuối tuần, tổ hợp ghi nhận khoảng 2.000 lượt khách mỗi ngày, cao hơn khoảng 1,5 lần so với ngày thường. Đáng chú ý, khách quốc tế không chỉ đến tham quan mà còn phát sinh giao dịch mua hàng. Mức chi tiêu trung bình của một lượt mua sắm từ nhóm khách này đạt khoảng 3 triệu đồng, trong khi một số đơn hàng có giá trị lên tới 60-70 triệu đồng.
Sự phát triển của các tổ hợp đa thương hiệu cũng mở ra cách tiếp cận mới đối với hoạt động bán lẻ. Khi nhiều nhãn hàng cùng hiện diện trong một địa điểm, khách hàng có thể so sánh thiết kế, lựa chọn sản phẩm theo nhu cầu và dành nhiều thời gian hơn cho trải nghiệm mua sắm. Không gian thương mại vì thế không chỉ thực hiện chức năng bán hàng mà còn góp phần tạo ra lý do để du khách ghé thăm và khám phá thành phố.
Tuy nhiên, việc thu hút khách quốc tế thông qua mạng xã hội và trải nghiệm tại điểm bán cũng đặt ra yêu cầu duy trì chất lượng sản phẩm, dịch vụ và tính nhất quán trong hoạt động kinh doanh. Để chuyển lượng khách tham quan thành doanh thu ổn định, các thương hiệu cần hiểu nhu cầu của từng nhóm khách, nâng cao năng lực phục vụ và xây dựng hình ảnh đủ khác biệt.
Sự phát triển của các tổ hợp thời trang cho thấy hoạt động mua sắm đang trở thành một phần trong trải nghiệm du lịch tại TP.HCM. Nếu tiếp tục kết nối thương hiệu nội địa với các kênh truyền thông số và dịch vụ du lịch, mô hình này có thể mở rộng cơ hội tiếp cận khách hàng quốc tế, đồng thời tạo thêm không gian phát triển cho ngành bán lẻ thời trang trong nước.
