Cổ phiếu Whirlpool giảm hơn 20% khi niềm tin người tiêu dùng xuống mức thấp ở cấp độ suy thoái do chiến tranh Iran, đẩy giá lên và cắt giảm chiết khấu

Cổ phiếu Whirlpool lao dốc hơn 20% sau khi công ty cho biết niềm tin của người tiêu dùng đã giảm xuống mức “điểm thấp của suy thoái”, chịu tác động từ chiến tranh ở Iran và khiến nhu cầu đối với các thiết bị gia dụng lớn suy yếu. Nhà sản xuất các nhãn hiệu Maytag, KitchenAid và Amana ghi nhận doanh số giảm 9,6% trong quý đầu tiên.

Diễn biến doanh số và bối cảnh thị trường

Theo ông Marc Bitzer, chủ tịch kiêm CEO Whirlpool, mức giảm doanh số của công ty chỉ thấp hơn một chút so với mức giảm 7,4% của toàn ngành thiết bị gia dụng Mỹ trong quý đầu tiên. Ông cho biết trong tháng Ba, mức giảm lên tới 10%.

Whirlpool cũng nêu rõ lạm phát dai dẳng, bất ổn địa chính trị và sốc giá năng lượng trong cuối tháng Hai và tháng Ba. David MacGregor của Longbow Research nhận định không chỉ thiết bị gia dụng mà các “mặt hàng chi tiêu lớn có tính đến sự lựa chọn giảm sút trên toàn ngành”, bao gồm doanh số Harley Davidson, máy cắt cỏ và hộp dụng cụ.

Chính sách giá: tăng giá để bù áp lực chi phí

Để đối phó áp lực chi phí do lạm phát, Whirlpool công bố tăng giá 10%—mức tăng lớn nhất trong một thập kỷ—đồng thời cho biết sẽ giảm bớt chiết khấu. Công ty cho biết trước đó đã kiềm chế tăng giá dù chi phí tăng từ thuế và gần đây là giá nhiên liệu.

Trong tháng 4, Whirlpool cho biết giá khuyến mại quanh các kỳ bán hàng lớn như ngày lễ 4/7 sẽ tăng 10%, trong khi giá niêm yết sẽ tăng 4% vào tháng 7. Theo Bitzer, tại thời điểm bán hàng lớn nhất trong năm (4/7), công ty chỉ giảm giá trong hai tuần thay vì ba tuần.

Tác động đến hành vi tiêu dùng và cơ cấu kinh doanh

Nhà phân tích David MacGregor cho rằng người tiêu dùng đang thận trọng khi mua các mặt hàng có giá trị lớn. Bitzer cho biết các mảng kinh doanh mạnh nhất trong quý này là phụ tùng và dịch vụ sửa chữa, “điều này cho thấy người tiêu dùng đang ngại thay thế sản phẩm”.

Dự báo lợi nhuận và diễn biến cổ phiếu

Whirlpool đã hạ mục tiêu lợi nhuận cả năm xuống mức giữa, dự báo lợi nhuận từ 3 đến 3,50 USD mỗi cổ phiếu, từ kỳ vọng khoảng 6 USD trước đó.

Trong phiên giao dịch xế chiều thứ Năm, cổ phiếu Whirlpool giảm gần 13% xuống 47,79 USD.

Thông tin liên quan đến tranh chấp với chính quyền và thuế quan

GE Appliances, nay thuộc sở hữu của Haier (Trung Quốc), ra tuyên bố cho rằng Whirlpool rút bỏ các tuyên bố với chính quyền. Công ty này nêu rằng việc Whirlpool công bố các cáo buộc “không có căn cứ” với Chính phủ, dựa chủ yếu vào phỏng đoán, là “vô trách nhiệm và không thích hợp”.

Trước đó, sau phán quyết của Tòa án Tối cao làm suy yếu chính sách thuế quan của Tổng thống Trump vào tháng 2, ngành công nghiệp thiết bị gia dụng đã giảm giá tới 2% ngay lập tức với kỳ vọng các khoản hoàn thuế sẽ được chi trả, theo Bitzer trong cuộc gọi.