•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Livestream đang chuyển từ kênh bổ trợ sang trụ cột trong thương mại điện tử tại Việt Nam. Theo báo cáo Vietnam Live Commerce Popularity (tháng 4/2026) của QandMe, livestream chiếm khoảng 67% tổng chi tiêu trực tuyến của nhóm người tham gia khảo sát.
Báo cáo cho thấy livestream không còn chỉ đóng vai trò hỗ trợ mà đã trở thành kênh mua sắm chính của một bộ phận người dùng. Khoảng 60% người tham gia khảo sát cho biết họ mua online hàng tuần qua livestream.
Thời điểm xem livestream phổ biến là buổi tối tại nhà (30%). Ba nhóm ngành hàng được ưa chuộng nhất trên các phiên livestream gồm thời trang, làm đẹp và chăm sóc cá nhân.
Khoảng một nửa người tham gia khảo sát cho biết họ lựa chọn mua hàng trên livestream từ tài khoản chính hãng của thương hiệu. Tỷ lệ này gần gấp đôi so với các kênh bán hàng qua KOL hoặc người nổi tiếng.
Về trạng thái trước khi mua, 47% người dùng cho biết khi xem livestream, họ vẫn đang trong giai đoạn cân nhắc và chưa có ý định mua rõ ràng. Quyết định mua thường được hình thành khi các yếu tố như mức giá, thời điểm và nội dung livestream hấp dẫn cùng hội tụ.
Trong khi đó, hành vi mua trên livestream mang tính ngẫu hứng chỉ chiếm khoảng 13%.
QandMe chỉ ra 6 nhóm động lực định hình hành vi mua sắm trên livestream. Trong đó, giá bán và các chương trình khuyến mãi tiếp tục là yếu tố chi phối mạnh nhất tới quyết định mua của khách hàng, với tỷ lệ lên tới 82%.
Điểm khác biệt giúp livestream vượt lên so với các kênh thương mại điện tử truyền thống nằm ở tính tương tác trực tiếp (59%) và khả năng giới thiệu sản phẩm ngay trong thời gian thực (53%). Các yếu tố này được cho là góp phần củng cố niềm tin và rút ngắn quá trình ra quyết định so với sản phẩm tĩnh.
Theo QandMe, 56% người mua tìm đến livestream vì giá rẻ nhất và 43% bị thúc đẩy bởi các voucher, ưu đãi chỉ xuất hiện trong livestream. Báo cáo nhấn mạnh rằng thương hiệu cần đưa ra mức giá riêng, thấp hơn so với thương mại điện tử truyền thống và bán lẻ; nếu chỉ ngang giá, livestream có thể đánh mất lợi thế cốt lõi.
Bên cạnh yếu tố giá, báo cáo cho rằng hành vi mua phổ biến vẫn bắt đầu từ sự cân nhắc sẵn có và được kích hoạt khi sản phẩm xuất hiện “đúng thời điểm”. Vì vậy, doanh nghiệp được khuyến nghị đầu tư xây dựng nhu cầu từ trước, sau đó chốt đơn bằng ưu đãi độc quyền, voucher và yếu tố khan hiếm ngay trong livestream thay vì trông chờ vào hành vi mua ngẫu hứng.
Về niềm tin, cán cân đang nghiêng về phía thương hiệu: 50% người mua lựa chọn thương hiệu là kênh ưu tiên, gần gấp đôi so với KOL.
Báo cáo cũng lưu ý livestream không có mô hình chung cho mọi ngành. Mỗi lĩnh vực cần một “ngôn ngữ thuyết phục” phù hợp: thời trang cần thử đồ và tư vấn kích cỡ; điện tử cần uy tín đại lý và chất lượng kỹ thuật; thực phẩm và đồ uống cần trải nghiệm hương vị và cảm xúc. Việc áp dụng một mô hình đồng nhất cho mọi ngành có thể làm giảm hiệu quả.
Ở góc độ thị trường, trong quý 1/2026, tổng doanh số bán hàng online trên bốn kênh thương mại điện tử chủ lực—Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop—đạt 148,6 nghìn tỷ đồng, tăng 46,60% so với cùng kỳ năm trước.
Tuy nhiên, dự báo cho quý 2/2026 cho thấy doanh số có thể giảm khoảng 4,28% so với quý trước, còn khoảng 142,2 nghìn tỷ đồng, theo Metric.vn.
Thông qua giao dịch thỏa thuận lượng lớn cổ phiếu PET, Công ty Quản lý quỹ Ngân hàng Công thương Việt Nam (VietinBank Capital) đã chính thức trở thành cổ đông lớn của Petrosetco.
Trong phiên giao dịch ngày 4/6, VietinBank Capital đã mua vào 9,35 triệu…
