Xu hướng du lịch 'sống như người bản địa' thúc đẩy sự phục hồi du lịch Trung Quốc

Sự đa dạng hóa sản phẩm du lịch tại Trung Quốc đang tạo ra các tín hiệu tích cực trong giai đoạn phục hồi. Theo Cục Quản lý Xuất nhập cảnh Quốc gia Trung Quốc, trong dịp nghỉ lễ 1/5, nước này ghi nhận trung bình khoảng 2,25 triệu lượt người qua lại biên giới mỗi ngày, có thời điểm vượt 2,4 triệu lượt. Cùng với đó, các sản phẩm du lịch inbound tăng 364% so với tháng trước.

Ở chiều nhu cầu, việc đặt chỗ vận chuyển và lưu trú tại các thành phố lớn của Trung Quốc tăng gần 40% so với cùng kỳ năm trước. Các số liệu này phản ánh nhu cầu đi lại tăng cao và sức hút của thị trường du lịch Trung Quốc trong bối cảnh phục hồi.

Diễn biến nhu cầu và xu hướng sản phẩm du lịch

Một điểm đáng chú ý là sự thay đổi trong cách du khách quốc tế tiếp cận điểm đến. Thay vì chỉ tập trung vào tham quan truyền thống, nhiều sản phẩm du lịch hiện nay được thiết kế theo hướng trải nghiệm “sống cùng” nhịp sinh hoạt bản địa. Du khách có thể lựa chọn các hoạt động như thư giãn tại nhà tắm công cộng mở cửa 24/24, thử liệu pháp y học cổ truyền, hoặc trải nghiệm ăn lẩu lúc nửa đêm trong không gian spa.

Theo các chuyên gia, cụm từ “trở thành người Trung Quốc” cũng trở thành một trào lưu trên mạng xã hội quốc tế, khi du khách muốn hòa mình vào nhịp sinh hoạt địa phương. Từ đó, nhiều địa phương đã triển khai các sản phẩm văn hóa - du lịch mới và không gian tương tác mang đậm chất địa phương.

Một số điểm đến nổi bật trong dịp nghỉ lễ

Trịnh Châu: khu phố du lịch từ nhà máy hóa dầu cũ

Tại Trịnh Châu, khu phố du lịch được cải tạo từ nhà máy hóa dầu cũ đã đón hơn 80.000 lượt khách chỉ trong ngày đầu nghỉ lễ. Nhu cầu được ghi nhận mạnh mẽ ngay cả khi chi phí cao, đặc biệt với các tour tham quan nhà máy sản xuất xe điện (EV) và các công ty máy bay không người lái (UAV). Các tour này thường bán hết vé chỉ trong vài phút khi mở bán trên mạng xã hội hoặc các nền tảng đặt chỗ trước.

Phúc Kiến: Phúc Kiến thổ lâu và mô hình chợ trưng bày di sản

Tại Phúc Kiến, điểm đến hút khách nhất là Phúc Kiến thổ lâu (Fujian Tulou) - các tòa nhà bằng đất nện truyền thống của người Khách Gia. Ông Huang Zhihui, Tổng thư ký Hiệp hội homestay Thổ Lâu địa phương, cho biết để đáp ứng nhu cầu của khách du lịch chú trọng trải nghiệm văn hóa, một khu chợ trưng bày di sản văn hóa phi vật thể đã được thành lập gần homestay boutique nổi tiếng Huaiyuan.

Kể từ khi khai trương vào tháng 5/2025, khu chợ đã thu hút gần 700.000 lượt khách du lịch ghé thăm. Nhóm của ông Huang cũng giới thiệu các món quà sáng tạo như bưu thiếp âm thanh và mô hình thổ lâu bằng thạch cao tích hợp chip C, cho phép khách phát video du lịch của riêng mình bằng cách chạm điện thoại vào món quà lưu niệm.

Đại Liên: “du lịch câu cá biển” theo mô hình trọn gói

Tại thành phố Đại Liên (tỉnh Liêu Ninh), mô hình “du lịch câu cá biển” đang lên ngôi. Sản phẩm kết hợp giữa thể thao, nghỉ dưỡng và khám phá thiên nhiên, yêu cầu du khách tham gia trực tiếp vào mọi công đoạn của hành trình: từ thuê thuyền ra khơi, tự tay câu cá, đến thưởng thức thành quả ngay tại chỗ.

Nhiều hộ dân và doanh nghiệp địa phương đã đầu tư phát triển mô hình “trọn gói” bao gồm đưa đón bằng thuyền, lưu trú, ẩm thực và các hoạt động giải trí trên biển.

Xưởng mực Lão Hồ Khai Văn (An Huy): trải nghiệm chế tác thủ công

Tại xưởng mực Lão Hồ Khai Văn (tỉnh An Huy), tiếng búa giã mực vang lên trong không gian cổ kính. Du khách nước ngoài không chỉ đứng quan sát mà còn có thể trực tiếp tham gia vào quá trình chế tác. Ông Chu Kiện, Trưởng bộ phận nghiên cứu phát triển sản phẩm của xưởng, cho biết xưởng từng lo ngại nghề sẽ mai một khi nhu cầu thị trường giảm mạnh, nhưng từ khi mở cửa cho du khách trải nghiệm, tình hình đã thay đổi: hiện nay xưởng đón hàng trăm, thậm chí hàng nghìn lượt khách mỗi ngày.

An Huy: cải tạo khu phố cổ thành không gian trà, hiệu sách và nghệ thuật

Không chỉ riêng xưởng mực, nhiều khu phố cổ tại An Huy cũng đang được cải tạo theo hướng mới. Tại khu phố Lão Trì Khẩu, các nhà máy cũ được chuyển đổi thành quán trà, hiệu sách và không gian nghệ thuật. Du khách có thể vừa thưởng trà, vừa nghe nhạc hoặc tham gia các hoạt động trải nghiệm truyền thống trong không gian có tuổi đời hàng trăm năm.

Trong bối cảnh du lịch ngày càng chú trọng trải nghiệm cá nhân, mô hình này được xem là hướng đi nhằm bảo tồn và phát huy di sản.

Hoạt động của khách Hàn Quốc và nội dung số thúc đẩy điểm đến

Song song với xu hướng trải nghiệm tại các địa phương, các đô thị lớn cũng ghi nhận làn sóng nhà sáng tạo nội dung Hàn Quốc tới Trung Quốc để sản xuất video đời sống, theo SCMP. Theo số liệu chính thức, khoảng 3,16 triệu lượt khách Hàn Quốc đến Trung Quốc trong năm 2025, tăng 36,9% so với năm 2024 - mức tăng cao nhất trong các điểm đến nước ngoài của người Hàn.

Riêng tháng 1/2026, hơn 300.000 lượt khách Hàn Quốc nhập cảnh Trung Quốc, tăng 48% so với cùng kỳ. Một số nhà sáng tạo nội dung như YouTuber Heechulism (1,2 triệu người theo dõi) tập trung vào việc khám phá Thâm Quyến với các nội dung như cửa hàng McDonald’s và trải nghiệm taxi điện không người lái. YouTuber NakANG (238.000 người theo dõi) quan tâm đến các món mì địa phương và hệ thống thanh toán di động. Phần lớn nội dung được xây dựng xoay quanh sinh hoạt thường ngày, từ đường phố, mạng lưới đường sắt cao tốc đến các cửa tiệm cho thuê đồ cổ trang.

Tác động và nhận định

Giới quan sát cho rằng việc đa dạng hóa sản phẩm du lịch tại Trung Quốc đang đi kèm với sự dịch chuyển không gian du lịch. Bên cạnh các đô thị lớn, nhiều thành phố hạng hai, hạng ba và các địa phương nhỏ hơn đang xuất hiện trên bản đồ du khách quốc tế. Những nơi này được mô tả là mang cảm giác chân thực, ít bị thương mại hóa, phù hợp với xu hướng tìm kiếm trải nghiệm khác biệt.

Trong bối cảnh đó, “kinh tế trải nghiệm” được cho là mang lại tăng trưởng vững chắc, khi chi tiêu của khách quốc tế tăng mạnh, góp phần đưa Trung Quốc tiến gần hơn tới vị thế một trong những nền kinh tế du lịch lớn nhất thế giới trong thập kỷ tới.