Rolex khai tử “Pepsi”, giới sưu tầm đổ xô gom hàng

Quyết định ngừng sản xuất GMT-Master II với vành bezel xanh - đỏ của Rolex tại triển lãm Watches and Wonders 2026 đã gây chú ý lớn trong giới sưu tầm đồng hồ. Dù vậy, nhiều chuyên gia cho rằng mẫu “Pepsi” huyền thoại có thể chỉ tạm thời rời khỏi danh mục sản phẩm trước khi trở lại trong tương lai.

Ngay sau khi Rolex xác nhận ngừng sản xuất GMT-Master II “Pepsi”, giá của mẫu đồng hồ này trên thị trường thứ cấp đã tăng đáng kể. Nhiều phiên bản thép không gỉ hiện được giao dịch với mức giá trên 25.000 USD, thậm chí có mẫu lên tới 40.000 USD, cao hơn nhiều so với giá niêm yết khoảng 12.000 USD tại các đại lý chính hãng.

Theo The New York Times, động thái này của Rolex khiến không ít nhà sưu tập bất ngờ bởi GMT-Master II “Pepsi” từ lâu được xem là một trong những biểu tượng nổi tiếng nhất của thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ.

Phiên bản “Pepsi” lần đầu xuất hiện vào năm 1954 cùng dòng GMT-Master. Mẫu đồng hồ được Rolex phát triển theo yêu cầu của hãng hàng không Pan Am nhằm hỗ trợ phi công theo dõi đồng thời hai múi giờ trong các chuyến bay đường dài.

Thiết kế đặc trưng sử dụng kim giờ thứ hai kết hợp cùng vành bezel xoay 24 giờ. Trong đó, phần màu đỏ biểu thị thời gian ban ngày, còn màu xanh tượng trưng cho ban đêm.

Không lâu sau khi ra mắt, GMT-Master nhanh chóng được phi công, quân nhân, diễn viên và những người đam mê khám phá lựa chọn. Thiết kế vành bezel xanh - đỏ cũng trở thành dấu hiệu nhận diện gắn liền với dòng sản phẩm này.

Trong nhiều thập kỷ tiếp theo, Rolex liên tục mở rộng bộ sưu tập GMT-Master với các biến thể nổi tiếng như Coke (đen - đỏ), Batman (đen - xanh), Root Beer (nâu - vàng) hay Sprite (xanh lá - đen). Dù vậy, “Pepsi” vẫn luôn được xem là phiên bản mang tính biểu tượng nhất.

Bước sang giữa những năm 2000, Rolex chuyển từ vành nhôm anodized sang chất liệu gốm Cerachrom có khả năng chống trầy xước cao hơn.

Tuy nhiên, việc tạo ra vành gốm Cerachrom với hai màu đỏ và xanh trên cùng một chi tiết được đánh giá là thách thức kỹ thuật lớn. Đây cũng là nguyên nhân khiến phiên bản “Pepsi” từng biến mất khỏi thị trường trong một thời gian trước khi quay trở lại vào năm 2014 trên phiên bản vàng trắng và xuất hiện trên bản thép không gỉ từ năm 2018.

Ông Paul Altieri, nhà sáng lập sàn giao dịch đồng hồ Bob’s Watches, nhận định Rolex hoàn toàn có thể đưa “Pepsi” trở lại trong vòng 3-4 năm tới.

Theo ông, thương hiệu này vốn nổi tiếng với chiến lược nghiên cứu sản phẩm trong nhiều năm trước khi thương mại hóa. Một số tin đồn cho rằng Rolex vẫn đang tìm cách tối ưu công nghệ sản xuất vành gốm xanh - đỏ nhằm nâng cao chất lượng và hiệu quả sản xuất.

Không chỉ có giá trị sử dụng, GMT-Master “Pepsi” còn gắn với nhiều câu chuyện lịch sử giúp nâng tầm giá trị sưu tầm.

Trong số đó, Ref. 6542 sản xuất giai đoạn 1954-1959 là phiên bản được săn đón nhất. Mẫu đồng hồ này còn được gọi bằng biệt danh “Pussy Galore” sau khi xuất hiện trên cổ tay nữ phi công cùng tên trong bộ phim Goldfinger năm 1964.

Đối với những người muốn sở hữu một chiếc GMT-Master “Pepsi” với mức giá dễ tiếp cận hơn, Ref. 16710 sản xuất từ năm 1989-2007 hiện được giao dịch trong khoảng 14.000-17.000 USD tùy tình trạng.

Lịch sử gắn với những nhân vật nổi tiếng cũng góp phần đẩy giá trị của dòng đồng hồ này lên mức đặc biệt. Năm 2019, chiếc GMT-Master Ref. 1675 từng thuộc sở hữu của nam diễn viên Marlon Brando trong bộ phim Apocalypse Now được bán đấu giá với giá 1,9 triệu USD. Đến năm 2023, chiếc đồng hồ này tiếp tục được sang tay với mức giá 4,5 triệu franc Thụy Sĩ, tương đương khoảng 5,6 triệu USD.

Một chiếc Ref. 1675 khác từng theo phi hành gia Edgar Mitchell tham gia sứ mệnh Apollo 14 lên Mặt Trăng cũng đạt mức giá 2,1 triệu USD tại phiên đấu giá năm 2024.

Việc Rolex dừng sản xuất GMT-Master II “Pepsi” một lần nữa cho thấy sức ảnh hưởng đặc biệt của các mẫu đồng hồ mang tính biểu tượng trong ngành đồng hồ xa xỉ. Những phiên bản ngừng sản xuất thường thu hút sự quan tâm lớn từ giới sưu tập, qua đó tạo động lực tăng giá trên thị trường thứ cấp.

Bên cạnh yếu tố khan hiếm, giá trị lịch sử và các câu chuyện gắn với nhân vật nổi tiếng đang trở thành xu hướng quan trọng thúc đẩy thị trường đồng hồ sưu tầm toàn cầu. Đây cũng là lý do nhiều mẫu Rolex cổ liên tục thiết lập các kỷ lục mới tại các phiên đấu giá quốc tế.

Theo ông Paul Altieri, chính những câu chuyện phía sau mỗi chiếc GMT-Master “Pepsi” mới là yếu tố tạo nên sức hút bền vững của dòng đồng hồ này, ngay cả khi hiện tại mẫu đồng hồ đã không còn xuất hiện trong danh mục sản phẩm chính thức của Rolex.