Các hiệu thuốc tại Hàn Quốc đang trở thành điểm dừng chân mới của du khách quốc tế trong hành trình khám phá K-beauty. Tháng 9/2026, chi tiêu y tế của khách nước ngoài tại kênh này đạt 31,8 tỷ won, khi nhiều người tìm mua dược mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc da được giới thiệu trên mạng xã hội.
Hiệu thuốc trở thành điểm đến mới của du lịch làm đẹp Hàn Quốc
Từ lâu, mỹ phẩm Hàn Quốc đã thu hút du khách quốc tế nhờ sự đa dạng về sản phẩm chăm sóc da, trang điểm và các xu hướng làm đẹp. Tuy nhiên, thay vì chỉ mua sắm tại những chuỗi bán lẻ quen thuộc như Olive Young, nhiều du khách đang chuyển sang các hiệu thuốc để tìm kiếm sản phẩm chuyên biệt và được tư vấn trực tiếp bởi dược sĩ.
Tại những khu du lịch đông khách như Namdaemun và Myeong-dong ở Seoul, hình ảnh du khách nước ngoài xếp hàng tại quầy thuốc, cầm theo danh sách sản phẩm cần mua ngày càng phổ biến. Các mặt hàng được tìm kiếm gồm kem trị mụn, gel hỗ trợ làm mờ sẹo và những sản phẩm chăm sóc da chứa thành phần chuyên biệt như polydeoxyribonucleotide (PDRN).
Theo dữ liệu của Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) , trong tháng 9/2026, các hiệu thuốc chiếm 13,88% tổng chi tiêu liên quan đến y tế của du khách nước ngoài, tương đương 31,8 tỷ won, khoảng 24 triệu USD. Tỷ trọng này tăng 5,6 điểm phần trăm so với tháng 12/2025, thời điểm đạt khoảng 8,3%.
Những con số trên cho thấy hiệu thuốc đang chiếm vị trí đáng kể trong hoạt động mua sắm liên quan đến chăm sóc sức khỏe của khách quốc tế. Sự dịch chuyển này cũng mở rộng phạm vi của K-beauty, từ mỹ phẩm thông thường sang dược mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc da được phân phối qua hệ thống nhà thuốc.
Một trong những yếu tố tạo sức hút là niềm tin vào chuyên môn của dược sĩ. Với nhiều du khách, việc được tư vấn tại hiệu thuốc mang lại cảm giác yên tâm hơn khi lựa chọn sản phẩm, đặc biệt với những mặt hàng liên quan đến điều trị mụn hoặc chăm sóc da chuyên sâu.
Theo The Korea Times, ông Park Jun-sun, người điều hành một hiệu thuốc tại khu chợ Namdaemun, cho biết khách du lịch nước ngoài đóng góp 40–50% doanh thu của cửa hàng. Ông cũng nhận xét lượng khách này tăng mạnh khoảng một năm trước, trong khi thời điểm mới mở cửa hiệu thuốc cách đó hai năm, nhóm khách quốc tế chưa đông như hiện nay.
Tại một hiệu thuốc lớn khác chủ yếu phục vụ người dân địa phương, nhân viên ước tính khách nước ngoài chiếm khoảng 10% tổng lượng khách. Diễn biến này cho thấy sức mua từ du khách không chỉ tập trung ở những cửa hàng chuyên phục vụ khách du lịch mà còn bắt đầu xuất hiện tại các hiệu thuốc thông thường.
Mạng xã hội thúc đẩy xu hướng, hiệu thuốc cạnh tranh với cửa hàng mỹ phẩm
Mạng xã hội đang đóng vai trò quan trọng trong việc đưa các hiệu thuốc Hàn Quốc vào lịch trình mua sắm của du khách. Những video giới thiệu danh sách sản phẩm nên mua, đánh giá thành phần và chia sẻ trải nghiệm tại nhà thuốc lan truyền trên Instagram và TikTok, khiến nhiều người đến cửa hàng với danh sách sản phẩm đã chuẩn bị từ trước.
Theo các dược sĩ, khách nước ngoài thường hỏi mua những mặt hàng họ nhìn thấy trên Instagram. Tại một hiệu thuốc ở Namdaemun, Noscana Gel và Acnon Cream của hãng dược phẩm Dong-A là hai sản phẩm được khách hàng quan tâm, lần lượt dùng để hỗ trợ điều trị sẹo và mụn trứng cá.
Không ít du khách còn tìm mua những sản phẩm khó tiếp cận hoặc ít phổ biến tại quê nhà. Một cặp đôi người Đức được The Korea Times phỏng vấn cho biết họ chọn hiệu thuốc vì tin rằng dược sĩ có kiến thức chuyên môn và có thể tư vấn đáng tin cậy hơn so với nhân viên tại cửa hàng mỹ phẩm thông thường.
Sự khác biệt về cách phân phối sản phẩm giữa các quốc gia cũng góp phần tạo nên sức hút. Tại Đức, hiệu thuốc và cửa hàng mỹ phẩm thường là hai loại hình riêng biệt. Vì vậy, việc mua các sản phẩm chăm sóc da tại nhà thuốc Hàn Quốc mang lại trải nghiệm khác với hoạt động mua sắm mỹ phẩm quen thuộc.
Trước nhu cầu tăng lên, một số hiệu thuốc tại Myeong-dong đang tổ chức không gian bán hàng theo cách gần với cửa hàng mỹ phẩm. Nhân viên hướng dẫn khách ngay từ lối vào, các sản phẩm phổ biến được trưng bày trên kệ và dược sĩ mặc áo blouse trắng trực tiếp tư vấn. Mô hình này giúp hiệu thuốc vừa duy trì đặc trưng chuyên môn, vừa tạo thuận tiện cho khách du lịch mua sắm.
Tuy nhiên, việc sản phẩm được bán tại hiệu thuốc không đồng nghĩa mọi mặt hàng đều phù hợp với tất cả người dùng. Du khách vẫn cần tìm hiểu thành phần, công dụng và hướng dẫn sử dụng; với thuốc điều trị, việc dùng sản phẩm nên tuân theo tư vấn chuyên môn và quy định tại nơi sử dụng.
Từ góc độ du lịch, trào lưu này cho thấy trải nghiệm mua sắm đang ngày càng gắn với nhu cầu tìm hiểu sản phẩm và tiếp cận dịch vụ chuyên môn. Khi các hiệu thuốc trở thành điểm đến được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, hệ sinh thái K-beauty có thêm một kênh thu hút khách quốc tế, đồng thời tạo cơ hội kinh doanh mới cho các nhà thuốc địa phương.
