Nhiều thương hiệu xa xỉ ra mắt chiến dịch đón mừng Tết Nguyên đán 2026 (Năm Ngọ)

Năm 2026, các họa tiết lấy cảm hứng từ ngựa được dự báo sẽ trở thành điểm nhấn của ngành hàng xa xỉ toàn cầu khi nhiều nước châu Á chuẩn bị cho Tết Nguyên đán năm Bính Ngọ theo lịch âm. Việc các thương hiệu đồng loạt triển khai chiến dịch theo chủ đề lễ hội là điều dễ hiểu bởi Tết Nguyên đán từ lâu đã là mùa mua sắm quan trọng nhất ở châu Á. Theo số liệu từ cơ quan thống kê Trung Quốc, doanh số bán lẻ trực tuyến trong kỳ nghỉ Tết kéo dài 8 ngày năm 2025 đã tăng 5,8% so với cùng kỳ năm trước. Mẫu khảo sát của Mintel cho thấy sự chi tiêu đáng kể của người tiêu dùng trong dịp lễ truyền thống này: vào tháng 2/2025, thời điểm Năm Tỵ, có tới 47% người tiêu dùng Trung Quốc cho biết họ chi tiêu nhiều hơn cho mặt hàng thời trang trong kỳ nghỉ. Tết Nguyên đán năm nay bắt đầu từ ngày 17/2. Đối với các quốc gia châu Á sử dụng Âm lịch, đây được coi là ngày lễ lớn nhất của năm. Phản ứng trước tình hình, nhiều thương hiệu xa xỉ đã ra mắt các chiến dịch từ sớm để tận dụng mùa mua sắm Tết Bính Ngọ 2026. Họa tiết ngựa xuất hiện nổi bật trong các bộ sưu tập của Burberry, Loro Piana, Sandro và Tory Burch, trong khi Fendi và Moynat tung ra các phụ kiện nhỏ và charm lấy cảm hứng từ hình tượng ngựa. Một số thương hiệu còn bổ nhiệm đại sứ tại Trung Quốc đúng vào thời điểm lễ hội nhằm tối đa hóa sức lan tỏa của mùa mua sắm cao điểm. Ngày 4/1, Tiffany & Co. chính thức ra mắt chiến dịch Tết Nguyên đán 2026, xoay quanh họa tiết Pegasus, lấy cảm hứng từ thiết kế trâm cài của Nathalie Verdeille – giám đốc thiết kế trang sức của thương hiệu – với nguồn cảm hứng bắt nguồn từ nhà thiết kế huyền thoại Jean Schlumberger. Chiến dịch này kéo dài trên các dòng HardWear, T, Knot và Lock by Tiffany, với các đại sứ thương hiệu tại Trung Quốc gồm Đường Yên, Vương Tinh Việt và nữ diễn viên Âu Dương Na Na xuất hiện trong hình ảnh quảng bá. Chiến dịch Tết Nguyên đán của Gucci mang tên "The Gathering" xoay quanh những khoảnh khắc gia đình quen thuộc – từ các bữa ăn sum họp, những cuộc trò chuyện quanh bàn ăn cho tới những ký ức với người thân – nhằm tôn vinh sự kết nối và tinh thần đoàn tụ trong mùa lễ hội năm 2026. Dòng khẩu hiệu "Old Money" đang có lợi thế: trên thực tế, các nhãn hàng gắn với di sản cưỡi ngựa đã đạt kết quả kinh doanh tích cực tại Trung Quốc, thị trường lớn nhất cho Tết Nguyên đán. Những thương hiệu có thể kể đến như Hermès, Ralph Lauren, Gucci và Moynat. Trong báo cáo kết quả kinh doanh quý IV của Ralph Lauren, hãng cho biết hoạt động tại Trung Quốc trong năm 2025 là một điểm sáng dù điều kiện đối mặt với nhiều thách thức ở các đối thủ khác. Dòng Polo năm nay tri ân Năm Bính Ngọ bằng các họa tiết gấu và ngựa, thể hiện rõ trên mẫu áo len có họa tiết này được bán với giá £545. Burberry tiếp tục khai thác mạnh mẽ các mã nhận diện của thương hiệu — di sản, tay nghề thủ công và lối kể chuyện — và ngựa là một biểu tượng ăn sâu vào ADN của hãng, chiến dịch năm nay được đánh giá là sự tiếp nối tự nhiên của mạch kể chuyện ấy, vừa giữ được tính nhất quán vừa phù hợp với tinh thần năm Bính Ngọ. Burberry đã ra mắt bộ sưu tập Tết Nguyên đán lớn nhất từ trước đến nay với 48 thiết kế, được nhiếp ảnh gia AJ Duan ghi lại trên đường phố Thượng Hải, có sự góp mặt của các gương mặt Trần Khôn, Thang Duy, Trương Tịnh Nghi và Ngô Lỗi. Hermès dù không triển khai chiến dịch riêng cho Tết Nguyên đán nhưng đã quảng bá một số sản phẩm mang chủ đề ngựa thông qua hoạt hình trên trang web tại Trung Quốc, dưới tiêu đề "Gallop To New Height". Ngựa tượng trưng cho sức mạnh, tự do và tốc độ, phù hợp với những giá trị về sự giàu có, đẳng cấp và tinh thần "old money". Năm 2026, các thương hiệu có di sản cưỡi ngựa có thể duy trì nội dung và hoạt động truyền thông trong vòng 12 tháng, thay vì chỉ tập trung vào thời điểm lễ hội. Năm 2026, hàng xa xỉ sẽ phải cân nhắc lại giá trị thực sự. Các tài sản siêu giàu tại Trung Quốc đang quản lý với tư duy toàn cầu, và nền kinh tế bạc mở ra một thị trường rộng lớn.