•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Cuối tháng 4, thị trường đồ uống ghi nhận làn sóng điều chỉnh giá từ một số chuỗi lớn, trong đó Phê La và The Coffee House là hai thương hiệu được nhắc đến nhiều. Động thái này diễn ra trong bối cảnh chi phí vận hành tăng và phản ánh sự thay đổi trong cách người tiêu dùng cân đối chi tiêu.
Phê La thông báo tăng giá nhiều sản phẩm từ ngày 28/4. Mức giá phổ biến được ghi nhận khoảng 69.000 đồng/cốc. Không chỉ thay đổi giá bán, thương hiệu này còn điều chỉnh cấu trúc menu: một số sản phẩm chỉ còn phục vụ size lớn, khiến mức chi tiêu trung bình mỗi lần mua tăng lên.
Thông tin được đăng trên kênh Instagram của hãng.
Trên các nền tảng mạng xã hội, nhiều hình ảnh menu của The Coffee House cho thấy thương hiệu này đã điều chỉnh giá ở nhiều sản phẩm sau giai đoạn thay đổi nhận diện. Một số đồ uống như A-Mê Mơ, A-Mê Đào, A-Mê Yuzu được ghi nhận ở mức khoảng 69.000 đồng, trong khi size lớn của một số sản phẩm có thể lên tới 79.000 đồng. Với Trà Sen Vải, size lớn được ghi nhận khoảng 75.000 đồng.
Theo phản ánh của người tiêu dùng, mức giá mới tăng trung bình khoảng 10.000 đồng mỗi size, tương đương hơn 10–15% tùy sản phẩm. Việc hai chuỗi lớn cùng tăng giá trong cùng thời điểm cho thấy thị trường đang dần hình thành một mặt bằng giá mới.
So với giai đoạn trước, mức giá này tiệm cận phân khúc người tiêu dùng cao hơn. Ở vùng giá mới, một ly đồ uống không chỉ cạnh tranh trong nhóm phổ thông mà bắt đầu được đặt cạnh các chuỗi như Starbucks, Phúc Long và các mô hình cà phê, đồ uống cao cấp trên thị trường.
Câu chuyện tăng giá của Phê La và The Coffee House nhanh chóng trở thành chủ đề được bàn luận trên các hội nhóm mạng xã hội. Phản ứng của người tiêu dùng được ghi nhận có sự phân hóa.
Chị Dung (23 tuổi, nhân viên văn phòng tại Hà Nội) cho biết bản thân có thói quen uống trà sữa khá thường xuyên, gần như mỗi ngày. Tuy nhiên, khi mức giá mỗi cốc tăng thêm khoảng 10.000 đồng, chị bắt đầu có xu hướng tiết chế hơn trong chi tiêu. Chị chia sẻ trước đây có thể uống 2–3 lần mỗi tuần hoặc nhiều hơn, nhưng hiện có thể chỉ còn khoảng 1 lần/tuần để cân đối ngân sách.
Chị Thảo (28 tuổi, làm việc trong lĩnh vực marketing) cho rằng mức giá mới không phải rào cản quá lớn nếu trải nghiệm được giữ ở mức ổn định. Theo chị, việc đi uống cà phê hay trà sữa không chỉ là tiêu dùng mà còn liên quan đến nhu cầu không gian và kết nối xã hội. Nếu đồ uống ngon, không gian thoải mái và dịch vụ tốt, mức giá cao hơn vẫn có thể chấp nhận.
Anh Quang Anh (31 tuổi, kinh doanh tự do) cho biết anh thận trọng hơn trước xu hướng tăng giá. Khi mức giá đồ uống tiệm cận, thậm chí cao hơn một suất ăn đơn giản, anh có xu hướng cân nhắc nhiều lựa chọn thay thế trên thị trường, có thể thử quán khác hoặc chọn phương án hợp lý hơn thay vì giữ thói quen như trước.
Ngoài các câu chuyện cá nhân, nhiều người tiêu dùng cũng cho rằng việc tăng giá có thể khiến họ thay đổi cách tiếp cận với đồ uống. Một số người chuyển sang coi đây là khoản chi tiêu mang tính “thưởng” cho bản thân hoặc dành cho các dịp cụ thể.
Ở chiều ngược lại, cũng có ý kiến cho rằng giá tăng phần nào phản ánh sự dịch chuyển chung của thị trường. Khi chi phí vận hành tăng, điều chỉnh giá được xem là bước đi nhằm duy trì hoạt động và nâng cao chất lượng dịch vụ.
Nhìn chung, phản ứng của người tiêu dùng đang thể hiện rõ hai xu hướng: một nhóm sẵn sàng chi trả nếu cảm nhận giá trị tương xứng, trong khi nhóm còn lại có xu hướng giảm tần suất tiêu dùng hoặc tìm kiếm lựa chọn phù hợp hơn với khả năng chi tiêu.
Quỹ Đầu tư Bản Việt Discovery đăng ký bán toàn bộ 135.000 cổ phiếu của CTCP Chứng khoán Vietcap (VCI) nhằm cơ cấu danh mục đầu tư. Giao dịch dự kiến thực hiện trong giai đoạn từ 6/5 đến 1/6/2026. Nếu hoàn tất, Quỹ Đầu tư Bản Việt Discovery sẽ…
