World Cup 2026 dự kiến có tới 6 tỷ người xem khi các thương hiệu đua marketing

World Cup 2026 đang đến gần, đặt ra bài toán kép cho FIFA: vừa thúc đẩy tăng trưởng doanh thu, vừa duy trì tính xác thực của giải đấu. Với các thương hiệu, thách thức là nổi bật trong một thị trường cạnh tranh, khi World Cup tạo ra lượng khoảnh khắc thương mại lớn trong thời gian ngắn.

Theo FIFA, World Cup 2026 dự kiến tạo ra hơn 80 tỷ USD doanh thu kinh tế toàn cầu nhờ 6,5 triệu lượt khách đến từ Mỹ, Canada và Mexico. Giải đấu với 104 trận trong 39 ngày cũng được kỳ vọng đóng góp 40,9 tỷ USD vào GDP toàn cầu và hỗ trợ hơn 824.000 việc làm. Tổng doanh thu cho chu kỳ 2023-2026 được dự báo đạt 11 tỷ USD.

Quy mô theo dõi và “cửa sổ” thương mại

Trong 39 ngày diễn ra giải, khoảng 6 tỷ người, tương đương 73% dân số thế giới, sẽ theo dõi sự kiện bằng nhiều cách khác nhau. Với các thương hiệu toàn cầu, đây là mức độ hiện diện hiếm có, khó có thể tái tạo chỉ bằng ngân sách quảng cáo thông thường.

World Cup 2026 cũng được mô tả là thay đổi cơ chế thương mại của thể thao toàn cầu nhờ một yếu tố được FIFA tính toán kỹ: múi giờ. Lần đầu tiên trong lịch sử World Cup, ba thị trường quảng cáo lớn nhất là Bắc Mỹ, châu Âu và châu Mỹ Latinh sẽ cùng xem các trận đấu ở khung giờ vàng.

Cụ thể, khi một trận đấu diễn ra lúc 6 giờ chiều tại New York, khán giả ở London xem lúc 11 giờ tối (vẫn thuộc khung giờ vàng), còn khán giả ở São Paulo xem lúc 7 giờ tối. Đây là lần đầu tiên điều này xảy ra.

Tác động đến hiệu quả truyền thông của nhà tài trợ

Theo Marketing Dive, các thương hiệu kích hoạt quanh các khoảnh khắc thể thao có mức độ được thích cao gấp 2,7 lần và ý định mua hàng cao gấp 3 lần so với quảng cáo thông thường.

Với 104 trận trong 39 ngày, World Cup tạo ra nhiều khoảnh khắc như vậy hơn bất kỳ sự kiện nào khác. Vì vậy, các nhà tài trợ không chỉ mua vị trí đặt logo hay xuất hiện trên TV, mà chuyển sang đầu tư vào trải nghiệm tương tác sâu với người hâm mộ, các nền tảng tương tác kỹ thuật số và hoạt động theo khu vực.

Hoạt động của các thương hiệu tại World Cup 2026

Adidas đưa logo Trefoil trở lại FIFA World Cup 2026 sau 36 năm vắng bóng và ra mắt bộ áo đấu sân khách mới cho 25 đội tuyển quốc gia trong hệ thống đối tác của thương hiệu, trong đó có 13 đội đã giành quyền tham dự vòng chung kết World Cup 2026.

Adidas cũng phát hành phim ngắn La Preparación Americana để kỷ niệm 50 năm hợp tác với FIFA, với thông điệp mô tả World Cup 2026 như một sự kiện vượt ra ngoài thể thao, nơi bóng đá kết nối với âm nhạc, giải trí và văn hóa đại chúng.

Về phía Coca-Cola, thương hiệu triển khai chiến dịch toàn cầu chào đón World Cup 2026, tập trung khai thác trải nghiệm của người hâm mộ thông qua chuỗi phim quảng cáo và các sự kiện tương tác. Nội dung hướng đến việc tái hiện các cung bậc cảm xúc đặc trưng của bóng đá, từ chờ đợi và kỳ vọng đến những khoảnh khắc bùng nổ trên khán đài.

Bên cạnh các phim quảng cáo, Coca-Cola tổ chức chuyến lưu diễn chiếc cúp vàng của World Cup 2026 để người hâm mộ có cơ hội trực tiếp chiêm ngưỡng. Đồng thời, Coca-Cola và Panini Group ra mắt bộ sticker sưu tập với hình ảnh các cầu thủ và đội tuyển hàng đầu thế giới.

Theo The Guardian, khi Nike ra mắt loạt áo đấu World Cup vào cuối tháng 3, phản hồi của người hâm mộ và chuyên gia nhìn chung là tích cực. Đội tuyển Mỹ được cho là có thiết kế nổi bật nhất trong nhiều năm, trong khi các đội như Pháp, Anh, Canada và Uruguay cũng nhận được lời khen.

Mở rộng danh mục hàng hóa và hợp tác đa ngành

Đáng chú ý, hàng hóa chính thức không còn giới hạn ở áo đấu và khăn quàng. FIFA mở rộng cấp phép để bao gồm hợp tác với các nhà thiết kế thời trang đường phố, các công ty trò chơi và các thương hiệu thực phẩm. Các mặt hàng từ móc khóa đến thú nhồi bông đều có logo World Cup.

Jazwares, công ty đồ chơi đứng sau Squishmallows, đã cho ra mắt bộ sưu tập đồ chơi nhồi bông World Cup, trong đó một số sản phẩm đã được bán trực tuyến. FIFA cũng hợp tác với Lego để sản xuất bộ lắp ráp Cúp vô địch bóng đá thế giới chính thức của FIFA, cho phép người hâm mộ tự tay lắp ráp một bản sao chi tiết của chiếc cúp.

Đẩy mạnh chiến lược kỹ thuật số và nội dung thời gian thực

Cuối cùng, thay đổi lớn trong hoạt động tiếp thị World Cup nằm ở việc FIFA đầu tư mạnh vào các chiến lược kỹ thuật số trực tuyến. Các thỏa thuận gần đây của FIFA với YouTube và TikTok được xem là bằng chứng cho xu hướng này. Tổng thư ký FIFA Mattias Grafström cho biết đây là sự hợp tác đột phá nhằm kết nối người hâm mộ trên toàn cầu theo những cách chưa từng có.

Video ngắn, hợp tác với người nổi tiếng và nội dung thời gian thực đang trở thành yếu tố cốt lõi. Các nhà tài trợ cũng xây dựng đội ngũ chuyên trách để ghi lại những khoảnh khắc lan truyền, thường chỉ trong vài giây sau khi sự kiện xảy ra trên sân. Trải nghiệm màn hình thứ hai, nơi người hâm mộ tương tác trên điện thoại trong khi xem trận đấu, được xem là một chiến trường quan trọng.