Roku dự kiến tăng doanh thu từ làm mới màn hình chính, theo Jefferies

Cổ phiếu của Roku Inc (NASDAQ:ROKU) tăng hơn 8% vào thứ Ba sau một lưu ý của Jefferies nhấn mạnh tiềm năng doanh thu từ đợt làm mới Màn hình chính sắp tới của công ty. Jefferies xem làm mới này là một 'nhân tố tăng trưởng được nhắc tới rộng rãi' có thể mở khóa doanh thu gia tăng có ý nghĩa, đặc biệt thông qua việc giới thiệu các ô quảng cáo có thể đấu giá hiệu suất, hoặc các đơn vị quảng cáo dựa trên đấu giá cho phép các đối tác nội dung bid cho vị trí nổi bật trên Màn hình chính dựa trên các kết quả như mở ứng dụng hoặc đăng ký. ' Việc bổ sung 1-3 đơn vị quảng cáo dạng ô (tile) có thể đấu giá lên Màn hình chính sẽ tăng doanh thu Nền tảng cho FY27 khoảng 4-7%, tùy vào số lượng ô được giới thiệu,' các nhà phân tích viết, lưu ý rằng các đơn vị này phần lớn sẽ là nguồn cung quảng cáo mới, thay vì ăn thị phần của các định dạng hiện có. Hiện tại, danh mục quảng cáo trên Màn hình chính của Roku bị giới hạn ở Marquee, Spotlight và quảng cáo chiếm lĩnh Màn hình chính – tất cả đều tập trung vào thương hiệu. Jefferies nhấn mạnh sự thiếu vắng các định dạng quảng cáo dựa trên hiệu suất là một cơ hội chính. 'Màn hình Roku không có bất kỳ danh mục quảng cáo dựa trên hiệu suất nào, điều này chúng tôi thấy bất ngờ khi xem xét tầm quan trọng trung tâm của bề mặt này,' các nhà phân tích viết, so sánh tình hình với các nền tảng thương mại điện tử trước khi các danh mục được tài trợ được chấp nhận rộng rãi. Jefferies dự đoán lợi ích từ làm mới Màn hình chính sẽ tích lũy dần theo thời gian, mô tả đây là một 'đòn monetize lâu dài, chứ không phải một chất xúc tác cho một quý.' Những dấu hiệu đầu tiên cho thấy nền tảng đang hướng tới một trải nghiệm khám phá nhiều hơn, bao gồm dòng 'For You' được cá nhân hóa và sự tăng khả năng hiển thị cho các kênh của Roku, điều này có thể giải phóng quỹ quảng cáo mới cho việc kiếm tiền theo thời gian. Công ty cũng nhấn mạnh tiềm năng kiếm tiền rộng hơn trên toàn nền tảng Roku. 'Việc chưa tối ưu hoá doanh thu trên Màn hình chính chỉ là một ví dụ cho thấy Roku vẫn đang ở giai đoạn đầu để mở khóa lợi ích monetization trên toàn nền tảng,' Jefferies viết, thêm rằng công ty là 'một trong những câu chuyện điều chỉnh sạch nhất trong phạm vi của chúng tôi'. Phân tích của Jefferies diễn ra khi Roku chuẩn bị báo cáo doanh thu Nền tảng cho quý một, mà các nhà phân tích cho là khá thận trọng, gợi ý mức giảm organic khoảng 500 điểm cơ bản. Nhà phân tích lặp lại xếp hạng Buy cho Roku và đặt mục tiêu giá ở mức 135 USD.