Ngành game toàn cầu đang chứng kiến dấu ấn ngày càng lớn của Việt Nam

Ngành game Việt Nam đang cho thấy sức bật mạnh mẽ trên thị trường toàn cầu khi phần lớn sản phẩm do các studio trong nước phát triển được người dùng quốc tế đón nhận. Theo Unity, khoảng 95% lượt tải game của các nhà phát triển Việt hiện đến từ nước ngoài, phản ánh năng lực cạnh tranh ngày càng rõ nét của ngành công nghiệp nội dung số này.

Tại sự kiện U/Day Hanoi 2026 diễn ra ngày 17/6, Unity lần đầu tổ chức chương trình chính thức dành cho cộng đồng phát triển game Việt Nam, giới thiệu các giải pháp thuộc hai nhóm Xây dựng (Create) và Phát triển (Grow).

Đánh giá về thị trường Việt Nam, ông Minseok Song, Trưởng bộ phận Giải trí khu vực Hàn Quốc và Đông Nam Á của Unity, cho rằng ngành game trong nước đang từng bước nâng cao vị thế trên bản đồ game thế giới.

Theo ông, chỉ trong năm 2025, các studio Việt Nam đã phát hành hơn 27.000 tựa game mới, ghi nhận 4,9 tỷ lượt tải và đưa Việt Nam trở thành quốc gia đứng thứ hai toàn cầu về lượt tải game di động. Đây cũng là một trong những lĩnh vực xuất khẩu nội dung số nổi bật nhất của Việt Nam hiện nay.

Không chỉ tăng trưởng về quy mô, ngành game Việt đang bước sang giai đoạn phát triển mới với trọng tâm hướng đến chất lượng sản phẩm và hiệu quả kinh doanh. Thay vì tập trung chủ yếu vào số lượng người dùng, nhiều doanh nghiệp đã chú trọng hơn đến trải nghiệm người chơi, khả năng giữ chân khách hàng cũng như các mô hình doanh thu bền vững.

Xu hướng này được phản ánh trong báo cáo Vietnam Mobile Gaming Year-in-Review 2025 của Gamota. Theo đó, doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP) tăng khoảng 83% so với cùng kỳ năm trước. Đồng thời, 73% studio game Việt đã chuyển đổi từ mô hình phụ thuộc chủ yếu vào quảng cáo trong ứng dụng sang IAP hoặc kết hợp giữa IAP và quảng cáo nhằm tối ưu hóa nguồn thu.

“Thị trường Việt Nam đang sở hữu một bức tranh phát triển hết sức ấn tượng. Tôi hoàn toàn tin tưởng vào những thành công mà các nhà phát triển Việt Nam sẽ đạt được trong tương lai. Các bạn có tài năng, khát vọng và tầm nhìn để góp phần định hình ngành công nghiệp game”, ông Minseok Song nhận định.

Trong khi đó, bà Ashley Nevon, Phó Chủ tịch phụ trách Quan hệ đối tác toàn cầu của Unity, cho biết dữ liệu mà doanh nghiệp này thu thập được cho thấy các studio Việt Nam đang tạo ra ảnh hưởng đáng kể trên thị trường quốc tế.

“Qua phân tích dữ liệu, chúng tôi nhận thấy khoảng 95% lượt tải các trò chơi do nhà phát triển Việt Nam tạo ra đến từ thị trường quốc tế. Đây là minh chứng rõ ràng cho khả năng cạnh tranh toàn cầu của ngành game Việt Nam”, bà Ashley Nevon chia sẻ.

Theo Unity, dư địa tăng trưởng dành cho các nhà phát triển Việt Nam vẫn còn rất lớn khi ngành game toàn cầu tiếp tục mở rộng mạnh mẽ. Quy mô thị trường hiện được ước tính khoảng 210 tỷ USD, vượt tổng doanh thu cộng lại của video trực tuyến, âm nhạc trực tuyến và phòng vé điện ảnh trên toàn thế giới.

Đáng chú ý, game di động đang chiếm khoảng 60% tổng mức chi tiêu khoảng 130 tỷ USD mỗi năm mà người dùng dành cho các ứng dụng. Điều này mở ra cơ hội đáng kể cho các studio Việt Nam vốn có thế mạnh trong mảng phát triển game trên nền tảng di động.

Đối với các doanh nghiệp hướng tới thị trường quốc tế, việc lựa chọn công nghệ và nền tảng phát triển phù hợp không chỉ liên quan đến yếu tố kỹ thuật mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến chiến lược tăng trưởng, khả năng vận hành và mở rộng quy mô kinh doanh trong dài hạn.

Chia sẻ về kinh nghiệm phát triển sản phẩm, bà Danielle Cohen, Giám đốc Cấp cao phụ trách Chiến lược và Doanh thu của Supersonic thuộc Unity, cho rằng các tựa game thành công thường được xây dựng dựa trên những nguyên tắc rõ ràng thay vì yếu tố ngẫu nhiên.

Bà dẫn chứng một số trò chơi trong danh mục của Supersonic dù đã ra mắt hơn 5 năm nhưng vẫn duy trì thứ hạng cao trên các bảng xếp hạng nhờ liên tục được tối ưu hóa và phát triển.

Theo bà Danielle Cohen, công thức thành công gồm bốn yếu tố cốt lõi. Trước hết, sản phẩm phải đơn giản và dễ tiếp cận đối với người chơi. Tiếp theo là xác định chính xác nhu cầu thị trường ngay từ giai đoạn đầu để tránh lãng phí nguồn lực. Yếu tố thứ ba là thiết kế trải nghiệm nhằm tăng khả năng giữ chân người dùng. Cuối cùng là xây dựng mô hình kiếm tiền có thể mở rộng, kết hợp hiệu quả giữa doanh thu từ IAP và quảng cáo.

Sự dịch chuyển từ mục tiêu tăng trưởng người dùng sang tối ưu doanh thu và nâng cao trải nghiệm cho thấy ngành game Việt Nam đang bước sang giai đoạn phát triển trưởng thành hơn. Đây cũng là xu hướng đang diễn ra tại nhiều thị trường game lớn trên thế giới khi chi phí thu hút người dùng ngày càng tăng và áp lực cạnh tranh ngày càng lớn.

Bên cạnh đó, tỷ lệ lượt tải quốc tế lên tới 95% cho thấy các doanh nghiệp Việt không còn chỉ phục vụ thị trường nội địa mà đang từng bước tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu của ngành công nghiệp game. Nếu tiếp tục duy trì tốc độ đổi mới sản phẩm và nâng cao năng lực vận hành, Việt Nam có thể củng cố vị thế là một trong những trung tâm phát triển game di động đáng chú ý của khu vực.

Tại sự kiện, Unity cũng công bố kế hoạch tổ chức một cuộc thi dành riêng cho cộng đồng phát triển game Việt Nam vào tháng tới. Cuộc thi dự kiến trao các giải thưởng từ 30.000 USD đến 200.000 USD nhằm hỗ trợ và thúc đẩy các dự án game tiềm năng trong nước.